- FIFA rompe con Panini y cambian las figuritas del Mundial
- De esta forma, esta Copa del Mundo será la última de la empresa
Panini dejará de hacer las figuritas del Mundial.
A poco más de un mes para el inicio del Mundial, la FIFA confirmó el final de una de las asociaciones más históricas y reconocidas dentro del universo futbolero y del coleccionismo deportivo. Luego de más de cinco décadas de trabajo conjunto, el organismo rector del fútbol pondrá fin a su vínculo comercial con Panini.
La noticia marca un antes y un después para millones de coleccionistas alrededor del planeta. El Mundial de 2030 será el último torneo en el que Panini tendrá a cargo la producción y distribución oficial de las figuritas de la Copa del Mundo. De esta manera, se cerrará una etapa que comenzó en el Mundial de México 1970 y que se convirtió en una tradición inseparable de cada cita mundialista.
Detrás de esta decisión aparece un nuevo protagonista: Fanatics, la poderosa compañía estadounidense especializada en merchandising deportivo y artículos coleccionables. A través de su subsidiaria Topps, la firma logró quedarse con los derechos exclusivos de la FIFA luego de presentar una propuesta económica considerablemente superior a la de Panini, además de ofrecer un proyecto comercial alineado con las nuevas tendencias globales del mercado.
La FIFA considera que el negocio de los coleccionables deportivos atraviesa una profunda transformación y que el tradicional formato de figuritas necesita adaptarse a los hábitos de consumo de las nuevas generaciones.
En ese contexto, Fanatics presentó una estrategia con fuerte desarrollo digital, integración tecnológica y expansión del segmento de las llamadas “trading cards”, tarjetas premium de colección que incluyen ediciones limitadas, autógrafos oficiales y versiones especiales de lujo orientadas tanto a fanáticos como a coleccionistas de alto nivel. Según explicó el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, el acuerdo con Fanatics apunta a “modernizar el mercado” y generar nuevas experiencias para los hinchas.