Solo 43,6% de los comercios indicaron que alcanzaron ventas acorde con lo esperado.
Cayeron las ventas por el Día del Niño pese a los descuentos
Cayeron las ventas por el Día del Niño pese a los descuentos
Los descuentos, las cuotas y las promociones no alcanzaron para revertir la caída del consumo durante el Día del Niño. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas registraron una baja interanual del 2,5% a precios constantes, a pesar de que ocho de cada diez comercios aplicaron alguna estrategia para incentivar las compras.
El gasto promedio por operación fue de $45.892, por encima de los $33.736 registrados el año anterior. Sin embargo, al descontar la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%.
El informe reflejó además un comportamiento de consumo marcado por la cautela. Las decisiones de compra se postergaron hasta los últimos días y los consumidores priorizaron productos de menor valor.
El 81,2% de los comercios relevados recurrió a promociones para intentar mejorar el movimiento por el Día del Niño, aunque esa cifra fue 5,8 puntos porcentuales inferior a la registrada durante la celebración del año pasado.
La herramienta más utilizada fue la financiación con tarjeta, presente en el 55,3% de los locales, seguida por los descuentos para pagos en efectivo, aplicados por el 46,2%.
Pese a esos incentivos, la demanda no respondió con el volumen esperado. Desde CAME señalaron que las promociones permitieron sostener parte de las operaciones, pero no lograron modificar el escenario general de estancamiento del consumo.
La entidad advirtió además que el poder adquisitivo continúa condicionando las posibilidades de compra, incluso en fechas comerciales que tradicionalmente generan un mayor movimiento.
El relevamiento también consultó a los comerciantes sobre el resultado de las ventas frente a las previsiones que tenían antes de la fecha.
Un 43,6% indicó que alcanzó un nivel de ventas acorde con lo esperado. Sin embargo, otro 41,7% consideró que el resultado estuvo por debajo de sus proyecciones.
Dentro de este último grupo, el 38,1% calificó el desempeño como peor al previsto y el 3,6% como mucho peor.
Solo el 14,7% de los comercios relevados logró superar sus expectativas para el Día del Niño.
El impacto de la celebración sobre la actividad mensual también fue limitado. Apenas el 9,1% de los encuestados consideró que la fecha resultó determinante para dinamizar las ventas durante agosto.
El sector de jugueterías, uno de los más vinculados con el Día del Niño, encabezó las caídas con una retracción interanual del 4,8% y un ticket promedio de $45.038.
La indumentaria y los accesorios registraron una baja del 4,1%, mientras que el calzado y la marroquinería retrocedieron 3,1%.
Por su parte, las librerías mostraron una merma del 1,8%, y el rubro de equipos de audio y video, celulares y accesorios cayó 1%.
Los números muestran que el Día del Niño volvió a movilizar promociones y ofertas en los comercios, pero esta vez no alcanzó para superar el nivel de ventas del año anterior ni para revertir la debilidad del consumo minorista.
