-El gobierno de Cornejo profundizó la campaña de atracción de turistas internacionales.
-En este caso, el destino de la promoción fue España.
Productos de Mendoza en España.
En el marco de una ofensiva de promoción internacional, la delegación de Marca País concluyó con éxito una nueva edición de la Semana Argentina en España. Con las ciudades de Madrid y Barcelona como escenarios principales, la provincia de Mendoza se erigió como la gran protagonista de una comitiva orientada a posicionar la gastronomía, el turismo y la cultura nacional en el competitivo mercado europeo.
La iniciativa fue el resultado de un esfuerzo coordinado entre la Secretaría de Cultura de la Nación, la Embajada de Argentina en España, la agencia PromArgentina y la Agencia Argentina para la Promoción de Inversiones y Comercio Internacional. El despliegue coincidió con la 24º edición de Madrid Fusión Alimentos, considerado uno de los congresos gastronómicos más influyentes del globo, donde la oferta mendocina logró captar la atención de críticos y operadores internacionales.
La representación de la provincia estuvo encabezada por la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa, junto a Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística. En el plano técnico y creativo, el chef Matías Gutiérrez, del restaurante Abrasado (Bodega Los Toneles) —establecimiento distinguido por la guía Michelin—, fue el encargado de traducir el terruño mendocino en platos de vanguardia.
“Esta ha sido una vidriera estratégica para mostrar al mundo la calidad y la diversidad de nuestra oferta”, señaló Gabriela Testa. Para la funcionaria, la enogastronomía representa el gran diferencial que permite a Mendoza reafirmarse como un destino de excelencia.
El despliegue contó con una red de colaboración que incluyó al chef Lucas Bustos (del restaurante La Gurisa), la sommelier Pilar Oltra (Vinology) y el diseño industrial de la fábrica de vajilla Colbo, representada por Matías Janello. La presencia de los productos locales fue robustecida por el apoyo de Wines of Argentina, ProMendoza, Bodegas de Argentina y la asociación ASOLMEN, que seleccionó siete marcas de Aceite de Oliva Virgen Extra (AOVE) de origen mendocino para las degustaciones.
El itinerario de la delegación tuvo puntos de contacto directo con el consumidor español. Durante los días 27 y 28 de enero, el emblemático Mercado de la Paz en Madrid se transformó en el epicentro de los “Sabores de Argentina”. Allí, las etiquetas de bodegas como Los Toneles y La Vigilia destacaron en catas guiadas que evidenciaron la evolución de la vitivinicultura nacional.
Posteriormente, la acción se trasladó a Barcelona, donde el legendario Mercado de La Boquería recibió la propuesta federal. El cierre de oro tuvo lugar en la denominada Noche Argentina, una instancia de promoción cultural donde la Cónsul General en la ciudad condal, la mendocina Rossana Cecilia Surballe, y el director de Marca País, Martin Giralda, oficiaron de anfitriones ante un público especializado.
Más allá de la promoción directa, la Semana Argentina sirvió de plataforma para lanzar instrumentos comerciales clave. Se presentó la Red de Gastronomía Argentina en el Mundo y una nueva licencia para importadores y distribuidores, orientada a facilitar que los productos nacionales tengan una presencia permanente en las góndolas extranjeras.
Para el chef Matías Gutiérrez, la experiencia en Madrid Fusión fue superadora: “Trabajamos con productos identitarios como el orégano, el tomate, las olivas y el ajo, transformándolos con técnicas que resaltan el sabor de nuestra tierra”.
Este desembarco en suelo ibérico se complementó con la participación de la provincia en la feria FITUR 2026, consolidando un mes de enero donde Mendoza no solo llevó sus paisajes, sino también la sofisticación de su mesa, confirmando que la Marca País tiene en la región cuyana uno de sus activos más competitivos frente al mundo.