El Gobierno provincial presentó la campaña publicitaria para posicionar a Mendoza como destino turístico.
La campaña "Mendoza, Manso Destino"
"Mendoza, Manso Destino" es la apuesta del Gobierno provincial que sale a la caza de turistas que escasean si se lo compara con otros tiempos. La Semana Santa de este año y la del año pasado en Mendoza son una muestra. La premisa de la campaña es un vocablo para impactar en audiencias nacionales e internacionales.
El lanzamiento se realizó en La Enoteca y contó con la presencia del gobernador, Alfredo Cornejo; la vicegobernadora, Hebe Casado, y la presidente del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa. El objetivo es reforzar la imagen de Mendoza como un destino atractivo, moderno y accesible durante todo el año.
De acuerdo a las explicaciones oficiales, la elección del vocablo Manso es porque "se asocia a una forma mendocina para describir cuando algo es increíble, majestuoso, grande, deslumbrante, superior o sumamente disfrutable". De esta manera, se busca crear una relación más descontracturada y coloquial con el público objetivo, para asociarla a las experiencias, actividades y lugares que un turista disfruta en la provincia.
En esta oportunidad, esta resignificación mendocina del vocablo, por el contrario de su uso tradicional que hace referencia a un comportamiento tranquilo, ha sido incluida de esta manera en la nueva edición del Diccionario del Habla de los Argentinos.
Durante la presentación, Cornejo aseguró que “lo de Mendoza es un esfuerzo constante. Competimos en sectores altamente exigentes, como la vitivinicultura y el turismo, que están entre los más competitivos del mundo”.
De esta manera, Cornejo destacó que en los últimos diez años el balance en materia turística en Mendoza ha sido "claramente positivo", aunque quedan acciones por hacer. En este sentido, agregó que “sostener ese crecimiento cuesta mucho, especialmente en un contexto donde la competencia global es cada vez mayor”.
El tema musical elegido para el spot de campaña fue "La muralla verde", que -destacó el Gobierno- le suma identidad nacional y pertenencia local, resumiendo que es "básicamente una mansa canción". Los Enanitos Verdes forman parte de la cultura musical mendocina, siendo reconocible por jóvenes y adultos.
También se aclaró que el equipo de producción del rodaje es 100% mendocino y fue conformado en todas las etapas por un equipo de profesionales y técnicos con gran experiencia en el rubro.