Las marcas locales apuntan a feroces descuentos y promociones para equiparar los precios de Shein y Tiendamía, entre otros.
Imagen ilustrativa.
En respuesta al avance cada vez más agresivo de la indumentaria importada que llega a través de plataformas como Amazon, Shein y Tiendamía, marcas radicadas en Argentina como Macowens, Equus y Zara lanzaron fuertes promociones con descuentos que llegan hasta el 70% y financiación en 6 cuotas sin interés.
La estrategia apunta tanto a liberar stock por cambio de temporada como a contener el impacto de las prendas extranjeras, que compiten con precios cada vez más bajos y mayor presencia online.
En el caso de Macowens, la marca de ropa masculina ofrece en su web chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $45.900 y remeras desde $19.900, buscando atraer al consumidor con precios ajustados al bolsillo actual.
Equus, que ya había anunciado rebajas del 40% hace algunas semanas, fue un paso más allá: camperas Lyon Marino a $106.244 e infladas Siena a $77.241 forman parte de su nuevo catálogo de liquidación.
Por su parte, Zara, la marca de origen español que también opera localmente, promocionó precios especiales por su 50° aniversario. En su sitio, destaca productos como Bright Ros con un 26% de descuento a $49.999, sudaderas al 49% a $29.999 y camisetas con un 30% a $15.999, en un show de estilo protagonizado por modelos top internacionales.
Este escenario no es casual: según la Fundación ProTejer, las importaciones de ropa y textiles del hogar crecieron un 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente, durante el primer trimestre del año, marcando un récord histórico.
Mientras tanto, las prendas básicas y atemporales, como jeans, camisetas y vestidos informales, siguen siendo las más buscadas por los consumidores locales. Frente a este nuevo tablero competitivo, las marcas nacionales buscan conservar terreno con precios agresivos, opciones de financiamiento y estrategias más creativas en sus canales digitales.