Mendoza conquista Brasil a través de las redes sociales
Mendoza conquista Brasil a través de las redes sociales
Mendoza conquista Brasil a través de las redes sociales
El turismo de Mendoza encontró una nueva manera de cruzar fronteras y llegar a potenciales visitantes. Esta vez, la estrategia no pasó por una feria internacional ni por una campaña publicitaria tradicional, sino por las redes sociales de tres creadores de contenido brasileños que recorrieron la provincia para mostrar sus paisajes, bodegas y propuestas gastronómicas.
La iniciativa fue impulsada por el Ente Mendoza Turismo (Emetur) junto con Visit Argentina, a través del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur), con el objetivo de ampliar la presencia mendocina en uno de los mercados internacionales más importantes para la actividad turística provincial.
La propuesta, denominada Escapadas, se desarrolló entre el 19 y el 23 de octubre y buscó mostrar que Mendoza ofrece alternativas para disfrutar de viajes cortos, combinando experiencias vinculadas con el vino, la montaña, la gastronomía y las actividades al aire libre.
La elección de Brasil no fue casual. Según los datos difundidos por el Emetur, la llegada de turistas brasileños aumentó un 9,7% durante el primer semestre de 2026, en comparación con el mismo período del año anterior. Además, se trata del segundo mercado internacional más importante para Mendoza en cantidad de visitantes.
Los protagonistas de esta nueva campaña fueron Virgilio Teixeira, oriundo de Fortaleza y con más de 750 mil seguidores; Thais Dutra, de Recife, con una comunidad superior a los 520 mil usuarios; y Jotape Teixeira, de San Pablo, que reúne más de 680 mil seguidores.
Entre los tres acumulan una audiencia que supera los 1,9 millones de seguidores, una cifra que permite dimensionar el alcance potencial de la iniciativa, aunque no representa necesariamente la cantidad de personas que visualizarán las publicaciones.
A diferencia de las campañas tradicionales, este tipo de promoción busca acercar los destinos turísticos a nuevos públicos mediante experiencias personales compartidas en plataformas digitales.
Durante cinco jornadas, los visitantes conocieron diferentes puntos de la provincia, con una agenda que combinó recorridos urbanos, visitas a establecimientos vitivinícolas y actividades de aventura.
El itinerario comenzó con su llegada a través de un vuelo directo desde San Pablo y contempló alojamientos en establecimientos de características diferentes, desde propuestas vinculadas con la naturaleza hasta hoteles ubicados en el centro de la capital mendocina.
Una parte importante de la experiencia estuvo dedicada al enoturismo, uno de los principales atractivos que Mendoza ofrece a los visitantes internacionales.
En Maipú, los creadores de contenido participaron de un recorrido en bicicleta por establecimientos vitivinícolas y olivícolas, con degustaciones y actividades destinadas a conocer la producción local.
La agenda incluyó visitas a las bodegas Tempus Alba, Esencia 1870, Ojo de Agua y Huentala Wines, entre otros establecimientos. También hubo espacio para conocer productos gastronómicos regionales y propuestas culinarias de distintos restaurantes.
Sin embargo, el recorrido no estuvo limitado al vino. La comitiva también visitó Potrerillos, donde participó de actividades de rafting y trekking, mientras que en la Estancia San Isidro disfrutó de una experiencia en vehículos todo terreno.
El viaje se completó con un recorrido por la Ciudad de Mendoza, donde los visitantes pudieron conocer parte de su oferta cultural, urbana y gastronómica.
La combinación de actividades respondió a uno de los objetivos de la campaña: mostrar que la provincia cuenta con propuestas que van más allá de las tradicionales visitas a bodegas.
El crecimiento del mercado brasileño también está relacionado con la conectividad aérea, uno de los factores que facilita la llegada de visitantes internacionales.
Actualmente, Mendoza dispone de 14 vuelos semanales directos hacia Brasil, distribuidos entre 12 conexiones con San Pablo y dos con Río de Janeiro. Durante la temporada de invierno se incorporan otras tres frecuencias hacia Campinas, en el estado de San Pablo.
Desde el Emetur destacaron que los turistas brasileños presentan un gasto promedio superior a la media, una característica que convierte a este mercado en un segmento relevante para la hotelería, la gastronomía y las actividades turísticas de la provincia.
En ese contexto, la llegada de influencers forma parte de una estrategia más amplia que incluye participación en ferias internacionales, encuentros con operadores turísticos y acciones comerciales.
Durante 2026, la provincia ya recibió a más de 70 líderes de opinión en distintas experiencias de promoción, con el propósito de multiplicar la difusión de sus atractivos en medios tradicionales y plataformas digitales.
