Tal como ocurrió en la temporada 2024-2025, en el inicio del 2026 la caída del poder adquisitivo de la clase media argentina golpea de lleno a los hoteles de tres estrellas y a los destinos tradicionales de vacaciones familiares. Marcelo Reynoso, director de Desarrollo Turístico e Innovación del Emetur, blanqueó la estrategia de ir a por turistas de billeteras gordas.
Reynoso aseguró que las inversiones en hotelería de lujo no se han detenido y que el esfuerzo está puesto en la promoción internacional: “Estamos trabajando en esos segmentos en los que no está el problema de los precios o de la economía familiar, sino que están sobrados como para poder elegir un destino”, señaló en una entrevista con radio Post.
La floja temporada de 2025 atizó las quejas de empresarios del rubro turismo nucleados en la Unión Comercial e Industrial de Mendoza (UCIM), quienes respaldan el plan de ajuste de Javier Milei, y su correlato con Alfredo Cornejo en Mendoza, quienes reclamaron por la escasa ocupación hotelera en la Capital de Mendoza.
Las empresas de los distintos rubros como hoteles, servicios y transporte están atravesando un momento dramático dado que la provincia, se ha convertido en un lugar de paso hacia Chile o desde ese país, con una ocupación que no alcanza el 50% y que solo es contratada por una noche, señaló en ese momento la UCIM.
El Gobierno celebra que Mendoza apareció en la revista "Time Out"
En ese sentido, Reynoso recordó que la revista Time Out eligió a Mendoza como uno de los mejores destinos del mundo para viajar en 2026.
La revista destacó a la provincia como capital del vino argentino, con regiones emblemáticas como el Valle de Uco, Luján de Cuyo y Maipú, reconocidas por la calidad de sus vinos y por una propuesta turística que integra bodegas, arquitectura, cocina de autor y servicios de primer nivel.
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Los números a la baja
La ocupación promedio en la primera quincena de enero apenas alcanzó el 60%, similar al año anterior, con picos en Malargüe por la Fiesta del Chivo y en la zona sur por actividades náuticas, pero con un 55% en el área metropolitana, indicó el funcionario.
Reynoso admitió que en los años del “boom brasilero” llegaban 120 mil visitantes de ese país, con paquetes de lujo que hoy duplicaron su precio. En 2025, la cifra bajó a 90 mil, y aunque la demanda no desapareció, el gasto sí se redujo, indicó el funcionario del Emetur.
Un piso estable, pero sin crecimiento
El piso de 3,6 millones de turistas anuales se mantiene estable, señaló Reynoso, con picos en 2019 y 2023 que rozaron los 3,8 millones. Pero la expectativa de volver a esos niveles depende de una mejora general de la economía. Mientras tanto, el Gobierno celebra su inclusión en rankings internacionales y apuesta a consolidar la llegada de visitantes de alto consumo, aunque esa estrategia deje a la clase media argentina mirando desde afuera.
Milei descartó la ayuda para el sector
En septiembre del año pasado, en medio de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) Javier Milei insistió en que no va a imponer regulaciones que obliguen a los argentinos a vacacionar en este país.
"Tenemos claro que la solución no es volver al catastrófico sendero de las devaluaciones recurrentes, tampoco inflar artificialmente la demanda emitiendo pesos a mansalva o imponiendo regulaciones que fuercen a la gente a vacacionar en el país. Los argentinos no necesitan excusas para elegir Argentina, sólo necesitan tener la oportunidad y el camino para dársela no es a la fuerza sino mejorando la oferta".
Embed - EN VIVO: JAVIER MILEI INAUGURA LA FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO 2025
